Aprovada em concurso público, a marca é criação do publicitário Ricardo Ferro (32 anos), que concorreu com mais 126 trabalhos.

Segundo o artista a marca é o resultado da procura de uma solução gráfica que sintetizasse o símbolo da alegria com o carnaval de Salvador, que é um carnaval percursivo. Para o artista, representa negro baiano, moleque, faceiro, tocando um instrumento de percussão, misto de timbau e tambor, vestido como um arlequim estilizado, e com um grande sorriso que traduz toda a alegria e animação do folião no carnaval baiano. Mas remete também, um pouco, à histórica figura do arlequim, oriunda da comédia italiana.