A cantora Ivete Sangalo em sua coletiva de imprensa para o carnaval 2010 aproveitou o momento para anunciar que a TAM será sua patrocinadora oficial de janeiro de 2010 a março de 2011. A parceria entre a artista baiana e a companhia inclui ainda diversas ações com mais três empresas: TAM Linhas Aéreas, TAM Viajens e Multiplus Fidelidade. Para Manoela Amaro, diretora de Marketing da TAM, esta é

uma excelente oportunidade para que a companhia apresente os atributos desejados da marca, como a alegria e a criatividade, bem como a proximidade com o público. “Além disso, a amplitude das ações possibilita trabalhar diversas iniciativas de nossos multinegócios”. declarou. O primeiro resultado da nova parceria será apresentado no Carnaval de Salvador 2010, onde a Multiplus Fidelidade estará presente no camarote Cerveja & Cia e nos blocos da Ivete durante todo o Carnaval baiano.
Uma das principais ativações da companhia aérea com a cantora no período de 14 meses será a gravação de um DVD no Madison Square Garden, em Nova York, antigo sonho de Ivete. O show, com data prevista para 4 de setembro e patrocínio exclusivo da TAM, deverá reunir milhares de pessoas. Pacotes para assistir ao espetáculo já estão à venda nas lojas da TAM Viagens, operadora oficial do evento. A cantora declarou esta feliz com a parceria: “E eu que pensei que na TAM eu só teria direito a uma bala, hoje tenho até um avião”, e afirmou que esta entusiasmada para a chegada da Gravação do DVD no Madison Square ao qual a empresa plotará um avião como uma das ações do grande evento.